СПРАВОЧНАЯ ИНФОРМАЦИЯ

Сравнительные данные выживаемости фирм с франчайзингом и без него

Посмотрите исследования, проведенные в западных странах. Неумолимая статистика свидетельствует, что каждые три из четырех обычных фирм закрываются в течение 5 лет, и это на благополучном западе. Только франчайзинговые фирмы ...подробнее >>>

Что такое франчайзинг или: прибыль Вам нужна?

ОПИСАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА НА ПРИМЕРЕ ОДНОЙ ИЗ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ФРАНШИЗ Хотите открыть свой бизнес? Что самое неприятное в новом бизнесе? Риск прогореть на начальном этапе. Но риска нет, если Вы работаете под известной торговой маркой....подробнее >>>

Франшиза

Вот как определяют термин франшиза разные источники: 1. Франшиза - это совместные права промышленной и интеллектуальной собственности на торговые марки и товарные знаки, наименования фирм, на авторские нрава, конструкторские разработки, "ноу-хау" или патенты, которые должны ...подробнее >>>

Формы франчайзинга

Прямой франчайзинг предполагает собой передачу прав на использование системы франчайзера одному лицу и на одно предприятие. Франчайзи в этом случае имеет право работать по системе франчайзера на определенной территории....подробнее >>>

Франчайзинг как способ ведения малого бизнеса

Франчайзинг в Казахстане Купить готовый бизнес и при этом сэкономить деньги. Агентство по международному развитию США знакомит казахстанских предпринимателей с франчайзингом. Одним из эффективных способов ведения малого и среднего бизнеса во многих странах мира....подробнее >>>

Сущность франчайзинга

Для нашей экономики франчайзинг сегодня является относительно новым явлением, в то время как в других странах он практикуется как средство обеспечения потребностей общества в различных товарах и услугах....подробнее >>>

Ассоциация франчайзинга

5 необходимых шагов: Узнайте, что такое франчайзинг Это легко. В московском центре франчайзинга вы сможете найти множество публикаций, которые помогут вам разобраться в деталях этой концепции....подробнее >>>

Франшизные предприятия

ФРАНШИЗА ПРОГРЕССИРУЕТ В мировой практике франчайзинг считается одним из самых эффективных способов развития бизнеса для успешных фирм. Для мелкого же или начинающего предпринимателя это наилучшая возможность организовать надежное дело....подробнее >>>

Франшиза понятие

Что такое франшиза во франчайзинге Франшиза - это полная бизнес-система, которую франчайзор продает франчайзи. Другим названием для подобной системы служит франчайзинговый пакет, который обычно включает пособия по ведению работ и другие важные материалы, принадлежащие ...подробнее >>>

Определение франчайзинга

Франчайзинг - это система, состоящая как минимум из двух уровней: Франчайзор лицензирует или продает свою торговую марку, ноу-хау и производственную систему. Франчайзи платит франчайзору первоначальный взнос и сервисную плату (роялти) за права на бизнес....подробнее >>>

НОВОСТИ

«Росинтер» купила T.G.I. Friday’s в центре Варшавы

Один из крупнейших ритейлеров в России компания «Росинтер» стала владельцем ресторана T.G.I. Friday’s, который расположен в центре Варшавы. Это позволило «Росинтер» стать единственным франчайзи компании ...

Компания «Наш Край-ЛЦ» в 2011 году планирует открыть 14 новых торговых точек

Увеличив товарооборот на 4, 44%, украинская компания «Наш Край-ЛЦ» решила не останавливаться на достигнутом и открыть в 2011 году еще 14 новых торговых точек. Как говорится в сообщении пресс-службы компании: «По результатам деятельности товарооборот сети ...

«Эксперт-Ретейл» ищет нового партнера в Нижегородской области

Владелец «Эксперт-Ретейл» Кирилл Новиков сообщил, что компания «Эксперт» перешла в стадию поиска нового франчайзи в Нижегородской области. Предыдущий франчайзи ООО «Элтех» разочаровал правообладателя и после четырех лет ...

Subway завоевывает Россию

Сэндвичи с мировым именем Subway совсем скоро станут частью российской реальности в общепите. В 2011 году количество точек составит 160 заведений, а к 2015 году руководство компании планирует отметить открытие тысячного ресторана....

Компания «Дизайнерский Центр» открыла 7 магазинов в Украине

Оператор фирменных магазинов одежды марки T.S.City компания «Дизайнерский центр» на протяжении 2010 года открыла в Украине 7 магазинов, два из которых являются партнерскими, а остальные пять открыты на условиях франчайзинга....

«Капитал» массово покидают сотрудники

Если раньше офис компании «Капитал тура» располагался на четырех этажах, сейчас его метры заметно поубавились. Для компании настали тяжелые времена, и перед сотрудниками стал выбор: либо брать неоплачиваемый отпуск за свой счет, либо ...

Lady&Gentleman City откроет еще 10 магазинов

В планах группы компаний «Риттер» на начало года было открыть 10 мультибрендовых точек в 2010 году. Уже открыто пять новых магазинов сети Lady&Gentleman City, которые расположены в московских ТРК «Вегас» и ТЦ ...

Приквел «Чужого» задерживается на год

Информация в блоге специалиста по спецэффектам Генри Сауса, который занят в работе над выходом приквела фильма «Чужой», говорит о том, что работа над картиной уже началась. Но радость поклонников очень преждевременна – выход картины задерживается ...

Sephora переходит к «Единой Европе»

Вполне вероятно, что Sephora станет полноценным мультибрендовым магазином. Одной из главных причин смены франчайзи является требование Moet Hennessy Louis Vuitton S.A развивать мультибрендовый форм...

Сочи. Отелями в комплексе «Горная карусель» будет управлять IHR

Компания «НББ-девелопмент» передаст в управление международному гостиничному оператору Interstate Hotels & Resorts (IHR) четыре отеля в комплексе «Горная карусель» в Красной Поляне....

* * *

Москва, Россия и весь мир

Как оценить свой бизнес без маркетолога

Чтобы понять, что будет с вашим бизнесом года через два-три, надо попытаться определить свое место на рынке. А именно: кто будет потребителем производимого вами товара или услуги, кто - поставщиком, кто - конкурентом и т.д. И для этого совсем не обязательно нанимать консультантов-"маркетологов". Первоначальный анализ рынка можно провести самому, сделав его буквально "на коленках". Это может оказаться и дешевле, и надежнее.

Чаще всего предприниматель начинает бизнес на основе собственной интуиции или ощущения. Допустим, у вас появилась замечательная идея - открыть семейное кафе в спальном районе. Действительно, мест, которые вы сами захотели бы посетить, здесь мало или же вообще нет. А то, что есть, вас по той или иной причине не привлекает. Начинающий предприниматель - как, впрочем, и любой другой человек - уверен в том, что большинство разделяет его предпочтения. Для многих из них эта уверенность становится первой, а для многих, увы, последней ошибкой.

Эксперты по маркетингу советуют: прежде чем предлагать кому-либо товар или услугу, надо прежде всего оценить рыночный спрос. Говоря на языке маркетологов, надо понять, что собой представляет "целевая аудитория" и насколько она многочисленна. А также захотят ли потенциальные покупатели или клиенты платить за товар или услугу заявленную цену. Не исключено, что по прошествии некоторого времени может оказаться, что то, что вы предлагаете, не находит спроса. А тот покупатель, на которого вы первоначально ориентировались (скорее всего на самого себя или в крайнем случае на друзей и знакомых), начинает предпочитать вам вашего конкурента. Впрочем, по мнению экспертов, даже не новички в бизнесе часто делают маркетинговые прикидки, проводя опросы друзей и родственников: сколько они согласны были бы заплатить за ту или иную услугу, куда предпочли бы пойти и т.д. Сделать это гораздо проще, чем проводить массовые опросы, но, как ни странно, такой прикидочный "домашний" маркетинг, зачастую прекрасно работает.

На следующем этапе стоит оценить, с кем из ваших коллег-предпринимателей вы поделите рынок. Иными словами, найти свою "рыночную нишу". Хорошо, если этот рынок обладает достаточной "емкостью". На таком рынке потребителей много, и их "хватит" на всех. Таким рынком могут быть небольшие магазинчики или так называемые "предприятия общепита" - кофейни, бары или ресторанчики. Впрочем, это верно только в среднем. Например, открыть кофейню в спальном районе - занятие куда более рискованное, чем, например, заняться кофейным бизнесом на людной улице. Не исключено, что в данном конкретном районе было бы логичнее открыть пивной бар: естественно, что успех подобного предприятия напрямую зависит от вкусов и предпочтений коренного населения и их надо хотя бы приблизительно определить.

Если же речь идет о розничной торговле, то здесь, как правило, особое внимание уделяют ассортименту товаров. Например, цветочники, торгующие в уличных киосках, давно уже поняли: есть клиенты, покупающие один цветок, а есть и те, кто предпочитает роскошный готовый букет. В результате массовому потребителю предлагается 7-8 сортов роз, гвоздики, герберы и упомянутые "парадные" букеты, и девять из десяти покупателей этим выбором бывают вполне удовлетворены. Те же, кто хочет собрать сам или же заказать более изысканный букет, отправятся скорее к дорогому флористу. Впрочем, считается, что в идеале ассортимент должен быть ориентирован на привлечение нового клиента, поэтому время от времени покупателю стоит предлагать нечто выходящее за рамки предпочтений "целевой аудитории".

Но, имея небольшой бизнес, очень важно наладить постоянные взаимоотношения с каждым клиентом. Тогда он и в следующий раз придет за покупками или за чашечкой кофе именно к вам. А постоянный клиент - это основа любого, в особенности малого бизнеса. 28.12.2005 14:51

Ирина ФЕДОТОВА

МАГАЗИН ФРАНШИЗ

указан размер инвестиций
Разместить здесь свое предложение